Innovation : le rôle clé du marketing pour favoriser la créativité en entreprise

Dans certaines organisations, les équipes marketing figurent parmi les rares à disposer d’un budget dédié à l’expérimentation. Pourtant, ce privilège s’accompagne souvent d’une pression accrue pour justifier chaque investissement par des résultats tangibles. Les initiatives originales émergent alors, non pas …

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